- 「ウチは常に“他店より安く”。」エブリデイ・ロープライスを実行した老舗デパートの大誤算…無自覚で恐ろしい消費者心理 | 幻冬舎ゴールドオンライン
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伝統的な経済学では、人はいつでもどこでも合理的であると仮定しますが、現実の私たちは損得計算や行動を間違えることも珍しくありません。税抜価格を表示すると売上が上がったり、200円よりは198円にするなど、キリの悪い数値にした方が割安に感じられたり…。太宰北斗氏の著書『行動経済学ってそういうことだったのか！ -世界一やさしい「使える経済学」5つの授業-』（ワニブックス）より一部を抜粋し、「消費者が感じる“お得感”の不思議」を見ていきましょう。